一、背景介绍
如果说2007年我国步入了品牌管理年, 2008年则是中国品牌国际化元年！
为了帮助企业管理者系统了解全球化品牌战略，掌握最新品牌传播手段，提升企业品牌运营的能力，建立以品牌经营战略为核心的企业运行模式，塑造强势品牌并不断维持和提升品牌的竞争力，培养有最新品牌理念、高超品牌营销策划技巧、实战品牌运作技能的综合型品牌管理高级人才，特举办“清华大学品牌建设管理实战国际研修班”第6期。
二、课程设置
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一）、核心模块课程
模块一：品牌战略与营销创新 |
模块二：品牌定位
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1、品牌概论（品牌、品牌价值与品牌资产）
2、品牌战略与品牌管理
3、品牌战略规划工作流程与内容
4、品牌战略导向的组织管理
5、品牌资产提升的市场操作策略
6、品牌竞争战略与竞争格局
7、企业品牌战略与产品品牌战略的关系与区别
8、国际品牌战略趋势与案例分析
9、如何通过营销提升品牌的竞争力 |
- 品牌定位的基本理论
- 有效的品牌/产品定位
- 定位的“地雷阵”
- 特劳特定位理论及应用
- 品牌五元素与圈脑运动
- 有效定位的四大基本组成
- 专业定位步骤
- 实战定位策略、技巧及模型
- 成功定位的关键案例演练
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模块三：品牌文化 |
模块四：品牌广告与公关管理 |
- 品牌文化，让消费者忠贞不渝的品牌战略
- 当前中国品牌的现状
- 企业品牌文化与产品品牌文化
- BCS品牌文化战略
- 创建品牌文化七大流程
- BC品牌文化洗脑式传播
- 品牌的塑造是文化的塑造
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- 如何通过广告及公关迅速打造品牌
- 广告策划与制作实战流程及策略
- 广告投放与效果监控及调整
- 事件公关实战流程与方法
- 新产品上市公关实战策略与流程
- 政府公关实战运作策略与技巧
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模块五：品牌整合营销传播（IMC） |
模块六：品牌服务营销管理 |
- 品牌传播与推广模式
- 整合营销传播(IMC)的基本原理及应用
- 整合营销传播策略
- 品牌传播推广工具的选择
- 市场分析和传播目标制定
- 消费者洞察和调查
- 如何设计传播讯息
- 多方位媒体传播途径及案例
- GIMC全球整合营销执行
10、公关、直邮、企业内部传播、及互动媒体
11、整合的名人营销与体育营销
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- 服务品牌打造的环境背景分析
- 优质服务如何塑造品牌与创造价值
- 服务品牌的本质及常见误区
- 品牌的服务定位与竞争策略
- 品牌服务营销策略
- 如何以服务营造品牌体验
- 如何以服务建立品牌美誉与忠诚
- 服务补救策略与品牌忠诚
- 品牌服务质量管理建设
10、服务产品及品牌策略
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模块七：品牌资产评估、诊断及创新 |
模块八：品牌危机管理 |
- 品牌资产评估的意义与价值
- 品牌资产评估十要素
- 品牌资产评估模型与方法
- 品牌市场调查的设计和执行
- 企业形象评估与品牌表现评估
- 中国本土企业品牌的弊病和诊断分析
- 品牌监测维护与创新体系的建立
- 品牌刷新与创新突破的方法
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- 品牌危机管理体系的建立
- 品牌危机管理流程
- 品牌危机公关
- 品牌危机中的利益关系管理
- 品牌的检视及问题解决
- 品牌危机与知识产权保护
- 在危机中企业品牌新形象的重塑
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（二）、互动主题讲座（与模块课程1+1组合安排）
1、企业品牌、企业家品牌与产品品牌2、中华老字号品牌管理的得失与突围
3、如何运用法律手段进行品牌保护 4、从中国制造到中国创造——民族品牌的国际化之痒
5、如何让品牌搭上2008奥运快车 6、如何建立与保持良好的媒介关系
7、如何通过公关让新产品一炮打响 8、如何通过政府公关让危机管理四两拨千斤
（三）、品牌企业参观考察与交流
1、重点品牌企业参观考察及交流
2、毕业典礼及酒会
三、授课安排
学 制：8个月，每两个月集中授课三天，共12天
上课地点:清华大学
四：开课时间：2008年9月18日
五、收费标准
￥22800元/人（课程学费、教材费、讲义费、证书费）
学习大礼包：清华大学多功能笔记本电脑包+品牌系列原版教材
六、学员受益
全部课程学习结束并经结业论文考核合格者，由清华大学颁发“清华大学品牌建设与管理实战国际研修班”结业证书。
七、报名条件
1.大中型企事业单位董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监等相关高级管理者；
2.
以上人士必须具备大专及以上学历。
八、核心师资
柯 颖 德全球知名公关公司奥美公关中国区总裁。
冈崎茂生电通中国战略策划总监，品牌战略执行总顾问。
田 行 鹃全球著名的博雅公关中国的董事总经理。
叶 茂 中资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，中国企业十大策划家，中国营销十大风云人物，中国策划十大风云人物，中国广告十大风云人物。
路 长 全 曾任伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、（意）赞邦集团中国区营销总监、中国远大营销策划副总，从实践中总结出 “切割营销”和“品牌4S战略”等独特运作方法。
李 光 斗 著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、CCTV《品牌中国》对话嘉宾。
于 春 玲 清华大学经管学院教授。要研究方向：战略品牌管理、品牌资产价值评估。讲授课程：市场营销管理、市场营销模拟。
孙 先 红 蒙牛乳业（集团）股份有限公司副总裁，内蒙古小肥羊餐饮连锁公司董事。航天员专用牛奶事件营销、超级女声主策划之一。
刘 永 炬 著名的品牌战略专家，国家注册高级管理咨询顾问；清华、北大、社科院研究生院等多所著名大学、MBA、EMBA特聘教授；中国广告协会学术委员会委员。
翁 向 东中国品牌战略第一人，业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品
牌理论体系的创建者。
苏 立 文通用汽车中国公司市场营销部总监兼雪弗兰品牌总监。
朱 近 倩耐克体育（中国）有限公司传播总监。
江 广 营 清华大学、北京大学、复旦大学EMBA班客座教授。中国企业家协会职业经理认证中心专家委员会副主任，中国首席海尔经验实战派研学专家。经典课程有《品牌价值塑造方略》、《兵家韬略与竞争战略》等。
王 建 曾先后任比利时埃特尼特（中国）有限公司；德国三贝塔斯曼（中国）有限公司等多家跨国公司的营销副总及高级管理职务；王建先生有15年以上的企业管理运作经验，推出了《品牌价值营销》、《模压式训练系统》等多项系列课程。
张 彬历任海尔集团品牌推广总监；科龙集团整合传播总监和香港和记黄埔联营机构－TOM集团中国区销售总监等职务；现任北汽福田汽车股份有限公司品牌总监。
刘 茜 清华大学经管学院讲师，美国衣阿华大学大众传播学博士，对整合营销传播 (IMC)、跨国企业公共关系、营销-研发界面整合、媒体管理、营销职业次文化等研究造诣深厚。
九、课程特色：
顶级院校学府：清华大学与中国留美管理学会联袂举办。
超强师资阵容：清华北大等著名高校教授/业界顶级专家顾问/中外知名企业高管联合执教。
授课互动实战：课堂讲授/小组讨论／经验分享/案例分析／角色模拟/对话交流/考察实践等。
课程科学系统：核心模块课程/互动精品沙龙/实战考察专题
丰富资源整合：您将成为清华大学CIMS中心VIP会员，获邀参加我院举办的清华管理论坛和沙龙、俱乐
部等活动，建立终生受用的个人和企业关系网络。
十、汇款方式
现金、汇款，学员在收到录取通知书后汇款至清华大学国家CIMS中心唯一指定收款单位。
十一、咨询报名
咨询电话：010-88892748 13683541511
传真号码：010-88878602
联 系 人：马老师
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